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  6. TOP

    如何实施品牌战略
    2010-03-21 14:24:34 来源: 作者: 【 】 浏览:175

       随着商业模式的不断发展和完善,无论是什么企业,都日益重视自己的产品品牌建设。依靠之前的老思想"酒香不怕巷子深",那无疑是自寻死路,酒再香,传遍了整个巷子,但是其他巷子呢?信息爆炸的时代,交通的便利,不在局限于某个区域,你的产品能否走出去,将决定企业的命运,品牌战略随之应运而生。
       品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略。品牌战略是市场经济中竞争的产物。战略的本质是塑造出企业的核心专长。
       饮料巨头可口可乐公司的老总曾说过三句发人深思的话:“我们卖的是水,消费者买的是广告。”“如果一场大火把可口可乐烧光,第二天我就可以再造一个可口可乐!”“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传,那还有谁会去喝它呢?”这就是品牌的影响。

       品牌如何去打造,对于广大中小企业来说,需要几年甚至更长的时间。那么,品牌战略该如何去实施呢?

       市场环境调研——行业环境调研、竞争对手分析、标杆企业分析
       品牌诊断与评估——企业内部调研、品牌综合评估
       品牌战略规划——品牌愿景 品牌发展战略规划
       品牌架构关系梳理——品牌架构诊断
       品牌定位——消费者(顾客)定位 市场定位 品牌差异性定位 品牌形象定位 
       品牌核心理念提炼与阐述——品牌核心价值 品牌核心诉求点
       品牌文化体系梳理——品牌背景 品牌故事 品牌内涵 品牌核心价值 品牌个性 品牌精神
       品牌命名——企业命名 子品牌命名 产品命名 
       品牌口号(传播语)创意
       品牌管理——品牌管理体系 品牌管理组织架构 品牌管理职能建设 品牌管理范围及流程

       品牌的建立实质上就是一种信赖关系的建立,让消费者对你的产品产生认同,并且依赖,在短时间内让消费者认同其品牌很重要,在宣传过程中要突出品牌的定位和核心价值,找准产品与消费者之间的情感交汇点,让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感。

    关键字:品牌战略 版权所有:矿物肥
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