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    中小企业广告七大硬伤(二)
    2010-12-22 11:44:14 来源: 作者: 【 】 浏览:141
    附加价值。对中小企业来说,企业形象的塑造对企业的长远发展是非常有益的。

        中小企业广告七大硬伤缺少计划性

        广告要有系统性,是一项长期工程。中小企业由于品牌战略、经营战略等规划,也就没有系统性传播的计划。某些企业发现一段时间内,没有预期的广告效果,就认为是广告保持一种风格让消费者觉得枯燥,或者认为广告诉求主题有误,从而频繁更换广告主题,今天产品诉求主题,明天服务主题,后天可能政策主题,这样使广告对象很难对广告产品有一个固定的认知。很多我们熟悉的产品或品牌都是相当长时期始终如一地向消费者传递一个主题,坚持将统一的广告“聚焦点”,向目标客户重复传播,才能吸引消费者的注意力及增强其记忆度。

        有些企业呢,发现一个差异化点,投2次感觉没效果,于是紧急叫停。过一阵子,想起来在投一点。就像烧开水一样,你每次都加热到70度,然后从零开始再烧,这样最终还是无法喝。集中优势资源,一次性把水烧开,以后也许你只需少量柴就能保证水一直处于开水状态。我长期跟踪发现,许多优秀的广告必须通过密集和持续的投放才能发挥效应,广告效果有一定的滞后性,只有保证它的投入,才能达到预期的效果。

        针对以上中小企业广告七大硬伤的种种问题,中小企业的广告之路还是一个任重而道远的过程。只有掌握了平衡之道,才能在激烈的市场竞争中杀出一条血路,走向更美好的明天。

    关键字:广告七大硬伤 版权所有:矿物肥
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