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    品牌形象策略
    2011-01-17 17:52:42 来源: 作者: 【 】 浏览:82

       企业品牌形象策略,是指通过各种方式塑造独特的品牌形象,从而使受众产生品牌联想和品牌忠诚,从而激发他们对品牌的兴趣、偏好和欲望,最终使他们产生购买行为。

       如何实施品牌形象策略,在做广告时,企业与产品的声誉、形象比产品本身更为重要。其一,提到产品,就能使人想到其广告;见到或听到广告,就能使人想到其产品。其二,广告所确立的品牌形象应是长期的,效应是久远的,给人的印象是深刻的。

       广告创意中的品形象策略主要有企业家形象策略、名人形象策略、专业模特形象策略和标志物形象策略4种。

       企业品牌形象一企业家形象策略

       企业家形象策略就是在广告创意中,以直接塑造企业家的美好或独特形象为创意主题,即广告品牌被赋予生产经营者自己的形象。

       企业品牌形象二名人形象策略

       这种策略是指借助名人的社会效应来间接地树立产品的品牌形象。纵观国内各大品牌,十有八九都是名人做代言。

       企业品牌形象三专业模特形象策略

       这种策略是借助合适的专业模特,间接地塑造品牌形象。先对于明星上千万甚至上亿的代言费来说,这种策略花费比较少,有一种平民特征,也很容易让人们接受。譬如说奶茶广告中那个甜甜的女生,仅仅一个笑容就征服了整个中国,周董在她面前黯然失色。

       企业品牌形象四标志物形象策略

       这一策略是指通过宣传企业的标志物来塑造广告产品形象。常见的标志物主要是一些动画人物、动物或植物,如美国的忍者神龟、唐老鸭等。1990年我国台湾经济不景气,餐饮业大面积下滑,但比萨饼行业的销售额却增长了15%。其根本原因在于台湾比萨饼使用了美国著名的忍者神龟这一标志物。在美国,忍者神龟可以说是家喻户晓,他像功夫王李小龙一样,会中国功夫,会使用双节棍,惩恶扬善,行侠仗义。最引人注意的是,忍者神龟喜欢吃比萨饼。由此,通过媒体的推波助澜,该动画片在台湾播放之后,“吃比萨饼的忍者神龟”便成为媒体受众最流行的话题和注意的焦点。

       企业品牌形象策略www.coastdrift.com

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